敲黑板！保健品廣告的相關(guān)法規有哪些？

更新時(shí)間：2021-12-29 16:34 點(diǎn)擊次數：

最近幾年國家對“保健品”行業(yè)聯(lián)合清理整治專(zhuān)項行動(dòng)逐漸增多，對于群眾反映特別強烈的“保健品”行業(yè)欺詐、虛假宣傳等問(wèn)題也是政治的重點(diǎn)。
 
那么，怎樣區分保健品廣告的真假？保健食品廣告發(fā)布又有哪些要求呢？下面就給大家簡(jiǎn)單的普及一下：
1、保健食品和食品的區別？
外觀(guān)上最大的區別就是保健食品有藍帽子標識，而普通食品是沒(méi)有標識的。
2、保健品就是保健食品嗎？
保健品是指對人體有保健功效產(chǎn)品的泛稱(chēng)，包括食品、保健食品和聲稱(chēng)具有保健功能的普通產(chǎn)品。
保健食品是一類(lèi)具有特定保健功能或以補充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，可以將其看作是一類(lèi)特殊的食品。
3、保健品廣告可以隨意宣傳功效嗎？
所有的保健品廣告都不得宣稱(chēng)有功效、安全性的斷言和保證，說(shuō)明治愈率或者有效率以及涉及疾病預防治療功能。
4、保健食品廣告可以直接發(fā)布嗎？
《廣告法》第四十六條規定：發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進(jìn)行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關(guān)部門(mén)對廣告內容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
5、哪些人可以提請保健食品廣告審查？
根據《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十二條的規定，保健食品注冊證明文件或者備案憑證持有人及其授權同意的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)為廣告申請人，廣告申請人可以委托代理人辦理保健食品廣告審查申請。
6、保健食品廣告審查申請應當向哪個(gè)部門(mén)提出？
根據《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第四條和第十三條的規定，保健食品廣告審查申請應當依法向生產(chǎn)企業(yè)或者進(jìn)口代理人所在地具有審查權限的市場(chǎng)監督管理部門(mén)提出。
保健食品生產(chǎn)企業(yè)或進(jìn)口代理人在寧夏范圍內的，廣告審查申請向寧夏市場(chǎng)監管廳提出。
7、保健食品廣告可以出現哪些內容？
《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條規定：保健食品廣告的內容應當以市場(chǎng)監督管理部門(mén)批準的注冊證書(shū)或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)內容為準，不得涉及疾病預防、治療功能。保健食品廣告涉及保健功能、產(chǎn)品功效成分或者標志性成分及含量、適宜人群或者食用量等內容的，不得超出注冊證書(shū)或者備案憑證、注冊或者備案的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)范圍。
8、保健食品廣告有必須標注的內容嗎？
《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第七條規定：保健食品廣告應當顯著(zhù)標明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，聲明本品不能代替藥物，并顯著(zhù)標明保健食品標志、適宜人群和不適宜人群。
9、《廣告法》對保健食品廣告在宣傳內容上有特殊規定嗎？
《廣告法》第十八條規定：保健食品廣告不得含有下列內容：
（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（二）涉及疾病預防、治療功能；
（三）聲稱(chēng)或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；
（五）利用廣告代言人作推薦、證明；
（六）法律、行政法規規定禁止的其他內容。
10、能夠以宣傳報道、介紹健康、養生知識等形式進(jìn)行保健食品宣傳嗎？
不行，這些形式屬于變相發(fā)布保健食品廣告行為。
《廣告法》第十九條規定：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發(fā)布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。
11、可以向未成年人推送保健食品廣告嗎？
不能。 《廣告法》第四十條規定：在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò )游戲廣告。
12、保健食品廣告內容還應遵循的普遍準則？
保健食品廣告內容還應當符合《廣告法》所規定的所有告都要遵循的普遍內容準則。主要有：
《廣告法》第八條規定：廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者對服務(wù)的內容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。
廣告中表明推銷(xiāo)的商品或者服務(wù)附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務(wù)的品種、規格、數量、期限和方式。
但是其實(shí)保健食品也是受害者，保健食品本身是非常好的產(chǎn)品，就是因為黑心企業(yè)的夸大宣傳，加上消費者對于保健食品的界定也不是很了解，才導致保健食品市場(chǎng)不好做，隨著(zhù)國家的嚴管，相信保健食品的發(fā)展會(huì )越來(lái)越好。