老年保健的目的在于健康、長(cháng)壽，由于老年的生理變化有賴(lài)于營(yíng)養的維護，而合理營(yíng)養和平衡膳食則是營(yíng)養的保證。我國獨有的食療養生文化和幾千年的中醫藥學(xué)寶庫是保健食品取之不盡、用之不竭的源泉，還有廣闊的地域資源作為保健食品開(kāi)發(fā)的基礎，結合現代科學(xué)技術(shù)，老年保健食品的發(fā)展將會(huì )出現一個(gè)新局面。
保健品不納入基本醫保目錄
9月1日起新規發(fā)布，保健藥品不納入基本醫保藥品目錄?！痘踞t療保險用藥管理暫行辦法》明確了包括預防性疫苗，滋補藥品，保健藥品，脫發(fā)、美容減肥類(lèi)等在內的八類(lèi)不得進(jìn)入《藥品目錄》的藥品。
保健品市場(chǎng)環(huán)境分析與前景展望研究
2014-2019年間，我國保健食品行業(yè)市場(chǎng)規模穩步增長(cháng)，2018年達到1627億元，2019年受“權健”事件的影響以及一系列監管政策出臺的影響，保健食品行業(yè)面臨較強的逆風(fēng)，整體增速有所下滑。2016年，《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地，國內將實(shí)施注冊與備案雙軌制度，這預示著(zhù)老年養生保健品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向，未來(lái)隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制，行業(yè)供給端產(chǎn)品將加速推出，市場(chǎng)規模也將加速擴大。
我國保健品行業(yè)市場(chǎng)較為分散，主要原因為在過(guò)去較長(cháng)時(shí)期內，行業(yè)準入門(mén)檻較低，注冊審批時(shí)間比藥品短，臨床試驗難度比藥品低，但行業(yè)利用消費者心理進(jìn)行暴利定價(jià)，從而吸引了大量食品廠(chǎng)家進(jìn)入。同時(shí)，由于過(guò)往“藍帽子”資質(zhì)管理不嚴格，大量低質(zhì)保健品企業(yè)得以通過(guò)“貼牌”進(jìn)入市場(chǎng)，因而行業(yè)整體集中度較低。
現在各地陸續開(kāi)展了對于保健食品行業(yè)的專(zhuān)項整治行動(dòng)。上海出臺保健食品經(jīng)營(yíng)規范團體標準(征求意見(jiàn)稿)、遼寧開(kāi)展保健食品誠信經(jīng)營(yíng)示范創(chuàng )建暗訪(fǎng)檢查、河北組織開(kāi)展保健食品行業(yè)專(zhuān)項清理整治提升行動(dòng)、江蘇出臺保健食品專(zhuān)項清理整治工作聯(lián)席會(huì )議制度(征求意見(jiàn)稿);山東、廣東等省份，也開(kāi)展了多種形式的專(zhuān)項整治。由此，業(yè)內有觀(guān)點(diǎn)認為，這是繼去年“百日行動(dòng)”之后，對于保健食品的又一次嚴打，由此，保健食品行業(yè)產(chǎn)生了新的焦慮。事實(shí)上，今年對于保健食品的整治不是嚴打，而是監管的升級。
短期內監管趨嚴導致經(jīng)營(yíng)規范的龍頭企業(yè)受益，市場(chǎng)份額朝頭部集中。
目前我國保健品行業(yè)的銷(xiāo)售渠道主要為直銷(xiāo)和非直銷(xiāo)。直銷(xiāo)是指保健品品企業(yè)通過(guò)各級銷(xiāo)售員工將商品直接銷(xiāo)售至消費者。非直銷(xiāo)主要包括藥店、連鎖店、商業(yè)超市、線(xiàn)上電商等渠道方式。
由于行業(yè)發(fā)展的歷史原因，下游銷(xiāo)售渠道仍以直銷(xiāo)為主，占比接近50%。2013年以來(lái)，直銷(xiāo)占比總體變化不大，趨于飽和。13-19年直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售額CAGR為10.1%，與行業(yè)整體增速基本一致。
線(xiàn)上渠道起步晚，但增長(cháng)速度最快。近年來(lái)，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，線(xiàn)上渠道捕捉了新一輪流量紅利，并很好地契合了保健品消費者長(cháng)尾的需求。2016年，我國保健品線(xiàn)上銷(xiāo)售份額首次超過(guò)藥店渠道份額，成為僅次于直銷(xiāo)的第二大保健品銷(xiāo)售渠道，且近五年的復合增速高達31.2%。
2019年由權健事件引發(fā)的百日行動(dòng)，給人的印象是打擊保健食品。而百日行動(dòng)中查處的真正涉及保健食品的案件僅占5%，可見(jiàn)百日行動(dòng)整治的是保健市場(chǎng)，客觀(guān)上凈化了保健食品生存的環(huán)境。
本來(lái)，今年應該是保健行業(yè)的適應新環(huán)境的調整期，一場(chǎng)疫情讓消費者的健康知識和對于健康產(chǎn)品的消費意識有所提升，包括保健食品在內的健康產(chǎn)品消費有所增長(cháng)。市場(chǎng)格局的變化，縮短了保健行業(yè)的調整周期，也讓監管部門(mén)及早及時(shí)地開(kāi)展了行動(dòng)。而“保健食品正確說(shuō)話(huà)”就成為了整治的切入點(diǎn)。
